Descubre la propuesta que convertía a la marca Sunset Ashram de local (Ibiza) a global online ganando valor.
Sunset Ashram es un bar restaurante situado en una increíble cala ibicenca famosa por ofrecer los atardeceres más espectaculares de la isla. Hasta allí acuden a diario multitud de espectadores dispuestos disfrutar de la experiencia. Además de la oferta gastronómica, el establecimiento también ofrece música en directo y dispone de una pequeña tienda de productos textiles de alta calidad de inspiración oriental, muy acordes con la atmósfera que allí se respira.
El reto consistía en transmitir la auténtica esencia de Sunset Ashram: su privilegiada ubicación, su magia, el carisma de su gente, la exclusividad de sus productos, de sus puestas de sol y su inspiración asiática, en la nueva marca que comercializaría piezas únicas como su exclusiva colección de casacas, abrigos y cazadoras, para hombre y para mujer, mantas bordadas, pareos pintados a mano, etc.
La propuesta se centró en conservar algunos de los valores originales potenciando su nombre (Sunset Ashram) y su origen (Ibiza). Aunque apostamos por un proponer un rediseño de marca, que apoyara un nuevo posicionamiento más acorde con la exclusividad y el rango de precios de los productos que se iban a comercializar en el nuevo canal de venta online.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Análisis de la marca y el sector
- Conceptualizacion del posicionamiento de marca
- Definición de la estrategia de marca
- Propuesta de mensajes y contenidos de marca
- Dirección creativa de la propuesta de diseño
Hay muchas características de un negocio que aportan un valor importante en el éxito, y la marca es una de ellas, por eso, si tienes la oportunidad de tener el soporte y asesoramiento de alguien especializado, tienes mucho ganado. Marta se dedica a hacer un estudio en profundidad del negocio, teniendo en cuenta cada uno de los puntos que lo forman, incluyendo a las personas que lo encarnan. Una marca y su imagen atraen las primeras miradas… pero lo que realmente debe transmitir es el espíritu y la energía de quién lo forma… La marca debe tener un mensaje, ya que si comunicas la esencia del producto que quieres ofrecer, llegarás a tu público. En un negocio es importante quién está detrás de la marca y tú fuiste capaz de captar su energía y transmitirla a la perfección teniendo en cuenta los 5 sentidos de la marca… percibiste el olfato, el gusto, el tacto, el oído, y una imagen que acabó hablando por sí sola. Sé que quién se ponga en tus manos, podrá disfrutar dando sentido al concepto de su proyecto… como si le dieras vida a una marioneta…
01.
Propuesta de valor
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Ropa:“Diseños exclusivos de inspiración asiática, 100% elaborados a mano”: Cada pieza es 100% artesanal y única en el mundo, ya que el tejido con el que se confeccionan está bordado a mano en Ásia (allí se escogen una a una) mediante técnicas ancestrales. Además, los exclusivos botones-joya de estas prendas son elaborados usando una piedra “Ojo de Shiva” encastada en un símbolo de la paz de plata.
Restaurante: inspiración oriental del lugar y su ambiente. Exclusividad de las puestas de sol irrepetibles de una de las mejores ubicaciones del Mediterráneo.
02.
Posicionamiento de marca
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Poder llevar una prenda Sunset Ashram supone mucho más que vestirse con una chaqueta de su rango de precios, es toda una experiencia, ya que puedes sentir en tu piel la paciencia de cada puntada del bordado, ver en cada botón encastado en plata, a mano, la autenticidad de esta prenda 100% handmade, única e irrepetible. Una experiencia que puede ser comparada con poder disfrutar de las maravillosas puestas de sol ibicencas que se viven en el Sunset Ashram, cada una especial y diferente, todas únicas. De ahí surge el concepto: “Siente lo que es único”, que transmite a la perfección el espíritu de marca que queríamos transmitir.
03.
Identidad verbal
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Buscábamos que la marca se relacionara rápidamente con su origen ibicenco. Además, se definió un mensaje publicitario que resumía la experiencia de autenticidad del lugar original y de sus productos, cada uno es único, y quién lo lleva, también.
Naming: SUNSET ASHRAM
Tagline: IBIZA
Claim: SIENTE LO QUE ES ÚNICO
04.
Identidad visual
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En la comunicación gráfica se proponía potenciar al máximo la esencia asiática, su energía, luz y color, vinculada tanto a los productos, como al ambiente del establecimiento madre. Además, se buscaba transmitir los valores de una marca auténtica, actual, única, con vida y pasión. El rediseño del logotipo de la marca, muy elegante y moderno, conservaba la esencia marca original, aunque se conceptualiza de forma diferente la espiral del “Ojo de Shiva”. La composición que transmitía la puesta de sol mediante la circunferencia (sol) y nombre (horizonte mar).
Aquí te dejo las BrandStories de otras marcas a las que he ayudado. Visítalas.
