Para poder llevar a cabo la propuesta, se realizó un estudio de los valores y assets diferenciales de Araya, tanto profesional, como personalmente, con el objetivo de fijar una buena base estratégica, se revisaron los de la competencia, y todo se cruzó con aquello que valora más su público objetivo, como instituciones, etc. A partir de ahí, fuimos capaces de establecer unas bases firmes tanto para su posicionamiento diferencial en el mercado, como para su comunicación. Una comunicación que lograra transmitir tanto verbal como visualmente los pilares diferenciales detectados en el estudio de su marca personal.