Conceptualización Creativa y Naming
#Actplay
El grupo Artplay necesitaba transmitir su contribución consciente, su forma de pensar y actuar para cambiar las cosas, #Actplay fue la respuesta.
Proyecto
Artplay
Cliente
Xantal Noëlle / Marc Salvatella
Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca.
El Reto
El reto consistía en conceptualizar la idea que iba a convertirse en la base de su nueva filosofía, la esencia de una manera de hacer, de sentir, de ver el mundo y actuar después de más de 20 años en el sector. El grupo Artplay deseaba realizar, mucho más que un cambio de identidad, buscaba transmitir su manera particular de entender el sector, su manera “consciente” de actuar y de relacionarse con su entorno, con las personas y con el medioambiente.
La Propuesta
La propuesta consistió en diseñar un paraguas comunicacional propio, corporativo, que no solo apoyara a la marca madre y el resto de marcas del grupo como concepto, sino que debía convertirse en el pilar para transmitir tanto los valores, como la filosofía que había ido tomando forma con su experiencia a lo largo de estos años. Algunas necesidades detectadas, la creación de iniciativas disruptivas y la implementación de nuevas ideas, necesitaban encontrar un canal mediante el cual fluir y crecer. Para ello se creó el concepto #Actplay y se le dio vida mediante un contenido que invitaba a tomar acción y ser parte activa del cambio que el grupo desea ver en el mundo.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Análisis de la marca y el sector
- Definición de la filosofía
- Creación de naming
- Conceptualización creativa
- Creación de mensajes comunicacionales
- Definición y dirección de la representación visual