Definición de Estrategia y Posicionamiento de Marca
Conillas Garden & Home
Una marca familiar que proyecta todo su conocimiento y experiencia en un nuevo entorno, pasando de jardinería y paisajismo exterior a un nuevo concepto de jardinería y paisaje en interiores.
Proyecto
Conillas Garden & Home
Cliente
Jordi Conillas
Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca.
El Reto
Uno de los centros de jardinería de más antigüedad y prestigio de la ciudad condal se planteaba el lanzamiento de una nueva marca enfocada a ofrecer soluciones vinculadas con su actividad, pero no centradas en entornos abiertos habituales como jardines o terrazas, sino en espacios interiores del hogar, pequeños balcones o incluso ventanas. El reto consistía en crear esa nueva marca que ofrecía gamas nuevas de productos bajo la misma filosofía que la marca madre pero llevada a un entorno más cotidiano acercándola a un público más amplio.
La Propuesta
Partiendo de los valores clave de la marca madre, considerando las ventajas diferenciales más destacadas por sus clientes y revisando la oferta disponible en el mercado en ese momento, se planteó la línea estratégico-creativa del nuevo proyecto. Desde el posicionamiento diferencial de marca, hasta la conceptualización creativa, o las bases de la nueva identidad verbal y visual. La propuesta incluía también un completo plan de acciones vinculadas a dar visibilidad al nuevo posicionamiento definido y su personalidad creativa, potenciando sus raíces expertas pero en un tono muy fresco, con el objetivo de acercar la marca a sus nuevos públicos.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Revisión de la marca y entorno
- Estudio de necesidades e intereses del público
- Definición del posicionamiento de marca
- Conceptualización creativa de la comunicación
- Creación de descriptivo de marca
- Definición de los mensajes de marca
- Propuesta de línea visual base para la nueva identidad
- Propuesta del plan de acción de la marca
OTROS PROYECTOS. VISÍTALOS.
