Estrategia de Reposicionamiento de Marca

Minka

Minka Houses, una marca que pertenecía a la línea de productos de un reconocido despacho de arquitectura que con el tiempo precisaba de un reposicionamiento.

Proyecto

Minka

Cliente

CreacomComunicació i Imatge

Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca.

El Reto

El despacho de arquitectura que creó la línea de producto Minka Houses, fue viendo con el paso del tiempo, como estas casa que partían de una ventajas concretas se volvían mucho más deseadas por sus públicos por otros atributos. La marca original, que se basaba en valores ecológicos, sostenibles y de ahorro, estaban moviendo valores mucho más emocionales entre sus clientes que se sentían más atraídos por sus diseños, acabados y el estatus. Por ese motivo, se llevó a cabo una revisión de la marca con su consecuente estudio estratégico.

La Propuesta

Se realizó un profundo estudio de la situación actual del proyecto, de su entorno competitivo, aquél que ofrecía soluciones que suplían las mismas necesidades que Minka Houses a sus diferentes audiencias para detectar los principales diferenciales. También estudiamos a sus diferentes públicos, lo que nos ayudó a detectar sus objetivos, necesidades y lo que más destacaban de Minka Houses. A partir de toda esa información, fue posible definir la estrategia y arquitectura de la marca más adecuadas y crear su plataforma que incluía desde sus valores, personalidad y posicionamiento, hasta su propuesta de valor o las bases de su identidad verbal y visual.