Averigua cómo los apartamentos turísticos de Enjoybcn consiguieron destacar por su gran seguridad.
Enjoybcn dispone de más de 200 apartamentos turísticos de alta calidad en Barcelona, en ubicaciones inmejorables del corazón de la ciudad. Muchos de los apartamentos se encuentran en edificios completos de su propiedad, lo que les permite ofrecer soluciones únicas a empresas y grupos sin intermediarios.
Enjoybcn buscaba renovar tanto su imagen como su mensaje comercial. Querían que en la nueva marca se reconociera la marca original. Además, una de las principales necesidades consistía en crear su nuevo portal de reservas y hacer que su nueva imagen de marca le diferenciara de la competencia creciente del sector.
Durante el estudio que detectó que la principal diferencia que ofrecía Enjoybcn frente a la competencia era que sus pisos eran de propiedad, además, la mayoría de ellos estaban ubicados en edificios propios. Esto permitía a la marca implantar sistemas de seguridad propios en todo el inmueble, además de usar llaves electrónicas de última tecnología, lo que le convertía en la empresa más segura de su sector. Sin duda, una de las necesidades más destacadas de su público potencial.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Análisis de la marca y el sector
- Definición de la estrategia de marca
- Conceptualización del posicionamiento de marca
- Creación de mensajes y contenidos de marca
- Dirección creativa del diseño de marca y web
La teva feina va ser impecable i molt creativa. La teva aportació ens ha ajudat a reposicionar la marca enjoybcn dins el mercat d’apartaments turístics de qualitat, aconseguint destacar en un sector tan competitiu a una ciutat com Barcelona.
Tu trabajo fue impecable y muy creativo. Tu aportación nos ha ayudado a reposicionar la marca enjoybcn dentro del mercado de apartamentos turísticos de calidad, consiguiendo destacar en un sector tan competitivo en una ciudad como Barcelona.
01.
Propuesta de valor
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Los apartamentos turísticos suelen resultar atractivos para los cacos por su alta rotación de inquilinos con objetos de valor. Por ese motivo, la seguridad suele ser uno de los principales temores de los turistas que visitan Barcelona. Para hacer frente a ese problema y garantizar la seguridad en sus inmuebles, Enjoybcn realizó una inversión única en el sector e instaló sistemas de alta seguridad con llaves electrónicas irreproducibles de última generación de todos sus apartamentos.
02.
Posicionamiento de marca
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Se escogió un posicionamiento asociado al concepto de «seguridad», basándonos en su principal ventaja diferencial frente a la competencia y sobre todo, en una de las principales necesidades de sus clientes que desean disfrutar de una estancia tranquila de alta calidad sin sobresaltos.
03.
Identidad verbal
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Los apartamentos de Enjoybcn destacan por su equipamiento de alta seguridad, por eso propuse acompañar la marca con un concepto creativo que realizaba un juego entre la “llave” (en referencia a las llaves de alta seguridad) y tener la “clave” que garantiza una estancia segura. Además, se crearon una serie de mensajes creativos que relacionaban el nombre de la marca: Enjoybcn, con el hecho de disfrutar de la ciudad (Enjoy Barcelona).
Tagline: “The key to a safe stay”
Mensaje publicitario: Enjoy the city, enjoy the beach, enjoy the art. With Enjoybcn, Enjoy Barcelona!
04.
Identidad visual
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Para ayudar a reposicionar la marca, adecuarla al mercado y hacerla más competitva, no sólo fue necesario rediseñar su imagen, sino que el imaginario de marca debía modernizarse. Se trabajaron mensajes vinculados a “enjoy barcelona” que invitaban al visitante a disfrutar de la ciudad con una imagen muy actual. Además, uno de los requisitos era que se debía reconocer la imagen anterior, ya que la marca disponía de una larga trayectoria, así que bajo una línea continuista se trabajó un restyling centrado en transmitir «Barcelona», calidad y diseño, base de su negocio y sus apartamentos.
Aquí te dejo las BrandStories de otras marcas a las que he ayudado. Visítalas.
