Descubre cómo Genfiltro, una empresa del sector industrial, se posiciona como la de mayor calidad.

Genfiltro es una empresa del sector industrial que fabrica y comercializa filtros de aire para diferentes sectores.

La empresa iniciaba una nueva etapa de internacionalización, para lo que necesitaban actualizar su imagen de marca y sus soportes comerciales en varios idiomas. Además, era preciso preparar una web nueva de fácil navegación que permitiera a los usuarios visitar su catálogo de productos para incrementar las peticiones online.

Basándonos en la calidad de sus productos, propusimos destacar ese punto para diferenciarnos de la competencia. Para poder transmitirlo online fue necesario crear nuevos soportes con contenidos e imágenes cualitativas que comunicaban esas ventajas. Como el objetivo era internacionalizar la marca, la web y los soportes comerciales se trabajarían en inglés.

¿Cómo ayudé a su marca?

  • Análisis de la marca y el sector
  • Definición de la estrategia de marca
  • Conceptualización del posicionamiento de marca
  • Creación de contenidos de marca
  • Dirección creativa de diseño de marca y web

Nos encontrábamos en un punto de inflexión, a pesar de que ya vendíamos fuera, queríamos dar el paso definitivo hacia la internacionalización, y por eso necesitábamos crear todo el material comercial en inglés. Me recomendaron a Marta como experta en comunicación y aprovechamos aquél momento para actualizar nuestra imagen y reenfocar la marca haciendo énfasi a nuestra fabricación de alta calidad. La empresa va creciendo y con la nueva web ganamos un comercial online. Estamos encantados con su trabajo y del equipo que escogió para hacer todos los cambios. No dudo en recomendarla y asegurar que es una gran profesional y se hace muy fácil trabajar con ella.

Carlos Puig

Genfiltro . Quality Air Filters

01.

Propuesta de valor

A diferencia de la mayoría de empresas distribuidoras de filtros de aire, Genfiltro es también fabricante, con la particularidad de trabajar bajo estándares de calidad Europea. Dado que muchas empresas del sector distribuían filtros de calidad inferior, muchos de ellos producidos en Asia, la principal ventaja detectada sería la fabricación propia (en Europa) de filtros de alta calidad.

02.

Posicionamiento de marca

Partiendo del estudio interno y de la competencia, detectamos que la mayoría de competidores que distribuían filtros eran comerciales que compraban en China y no fabricaban filtros de gran calidad. Por el contrario, los clientes de Genfiltro destacaban el valor de la calidad superior al resto, así que se optó por un posicionamiento basado en la “calidad”.

03.

Identidad verbal

Se trabajó una marca seria pero actual, en un tono muy profesional, técnico y especializado que demostrara su experiencia y conocimiento. Se propuso acompañar a la marca con un mensaje que potenciara su posicionamiento diferencial en cada impacto.

TAGLINE: QUALITY AIR FILTERS

04.

Identidad visual

La nueva imagen de marca conserva las tonalidades originales para ayudar a su reconocimiento, aunque se actualiza la gama cromática. En la identidad se introducen ondas que conceptualizan la filtración de aire, base de su negocio. El estilo es sobrio y técnico con el objetivo de transmitir la especialización de la marca y su calidad, y los contenidos se muestran de forma muy clara buscando potenciar la compresión y usabilidad de los diferentes soportes.

¿Necesitas ayuda con tu proyecto?

Hola, ¡Me encanta tenerte aquí!

Espero que, tu marca y tú, paséis un buen rato.
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