Definición de Estrategia de Marca Completa

Reburn

Reburn, un nuevo concepto de entrenamiento de alto rendimiento sin precedentes en el país, una nueva categoría que busca revolucionar el concepto del deporte en sala.

Proyecto

Reburn

Cliente

CreacomComunicació i Imatge

Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca.

El Reto

El proyecto, solicitado por un grupo inversor que deseaba inaugurar un gimnasio muy diferente a los existentes hasta el momento en nuestro país, una nueva forma de entrenar basada en estudios científicos que demostraban la eficiencia de los entrenamientos interválicos de alta intensidad y sus beneficios para el deportista. Hasta el momento, existían actividades puntuales en algunos centros, pero ninguno 100% especializado en ese tipo de entrenamiento como en Estados Unidos Inglaterra. Debíamos crear una marca que transmitiera todo ese potencial mediante una propuesta de valor atrevida.

La Propuesta

Partiendo de un profundo estudio del sector, las tendencias y las ideas de entrenadores e inversores, se diseñó una completa estrategia de marca que incluía desde la detección de insights hasta la definición de la personalidad, el posicionamiento de marca, el nombre, entre otras claves. La propuesta de valor, por ejemplo, basada en la ventaja diferencial de que un entrenamiento sostenido por encima del 80% del esfuerzo, sigue quemando calorías calorías durante 48 horas más. También, se construyó una identidad verbal retadora bajo el concepto “fit or leave” y se trabajó con diseñadores e interioristas para conseguir plasmarlo en cada punto de contacto con el cliente.