Descubre B-Swim, el proyecto que revolucionará el mundo de la natación adaptada.
B-Swim es una empresa de nueva creación de técnicos especialistas en actividades acuáticas, natación adaptada y entrenamientos de natación a medida. Además, también ofrecen formación y asesoramiento especializado a instituciones y centros deportivos para facilitar la implantación de secciones de natación adaptada.
El reto en este proyecto consistió en la creación de una nueva marca que debía transmitir los valores diferenciales que los 3 socios emprendedores ofrecían respecto al resto de entrenadores de natación del sector en su zona de influencia. Durante el estudio detectamos que su principal diferencia competitiva se basaba en su amplia experiencia en natación adaptada, ya que entrenaban a parte de los medallistas paralímpicos del país y representaban a algunas instituciones especializadas a nivel internacional.
Su gran preparación como entrenadores de alto rendimiento, unida a su amplia experiencia entrenando a nadadores con necesidades específicas, les convierten en especialistas en entrenamientos a medida, muy adaptados a las necesidades concretas de cada nadador: ya sea un deportista de adaptada, un particular que se recupera de una lesión o alguien que se prepara para una prueba que precisa de resultados específicos. La propuest se centró en transmitir todos esos valores tanto verbal como visualmente.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Análisis de la marca y el sector
- Conceptualización del posicionamiento de marca
- Definición de la estrategia de marca
- Creación de mensajes y contenidos de marca
- Dirección creativa del diseño de marca y web
Desde un principio teníamos muy claro que para llegar a trasmitir correctamente nuestro proyecto y nuestro mensaje debíamos tener una imagen profesional, fresca y potente. El miedo, como emprendedores novatos, era en quien confiar para llevar a cabo algo tan importante como la creación de tu marca. Otro duda de difícil respuesta era si la inversión y esfuerzo económico que teníamos que hacer quedarían justificados. Dos años más tarde, valorando el resultado que hemos tenido, no podemos estar más contentos. Estamos orgullosos de nuestra marca y de la imagen que proyectamos. Estamos seguros que sin ella no hubiéramos logrado llegar a tanta gente ni tener los premios y reconocimientos que hemos tenido. Lo que podía haber sido un problema para desarrollar nuestras actividades se ha convertido en una facilidad para llegar más lejos.
01.
Propuesta de valor
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La principal ventaja respecto a otras empresas dedicadas al mundo de la natación, es que los profesionales de B-Swim son especialistas en natación adaptada y eso les permite destacar en cualquier tipo de entrenamiento adaptado a necesidades específicas, como lesiones o entrenamientos a medida.
02.
Posicionamiento de marca
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Su posicionamiento diferencial debe centrarse en potenciar su amplia experiencia en natación adaptada, lo que les ha permitido crear un método de entrenamiento propio 100% adaptado a las necesidades de cada nadador sean cuales sean sus objetivos (rehabilitación, oposiciones, triatletas, etc.).
03.
Identidad verbal
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Para aumentar el recordatorio de esa propuesta de valor diferencial, proponemos el uso de un Tagline que refuerce en posicionamiento en cada impacto. Con este mensaje asociado a la marca ubicamos al usuario en su actividad (natación), potenciando su especialidad en natación adaptada y entrenamientos adaptados a cada necesidad.
Tagline: “La natación que se adapta a ti”
04.
Identidad visual
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La gama cromática se basó en el color azul, partiendo del tono de la piscina para transmitir la actividad. Además, uno de los valores importantes que nos interesaba comunicar era “cercanía” y “atención personalizada” y se consiguió mediante unas sesiones fotográficas realizadas durante entrenamientos y competiciones reales.
Con el claim se buscó conceptualizar creativamente un mensaje que transmitiera 2 conceptos: “natación adaptada” y “natación que se adapta a tus necesidades”. A nivel gráfico, se trabajó la misma idea: En el logotipo podemos ver cómo el guión del nombre representa a un nadador y la forma orgánica de su cuerpo puede representar tanto un icono de deporte adaptado, como la posición de salto en el trampolín.
Aquí te dejo las BrandStories de otras marcas a las que he ayudado. Visítalas.
