Descubre cómo Cerba Internacional, una marca histórica, se actualizó reposicionándose como referente de su sector.
Cerba Internacional es el laboratorio de técnicas especiales de mayor de antigüedad de España, en cabeza del sector y referente tanto a nivel nacional como internacional. Centra sus esfuerzos en ofrecer el tratamiento óptimo en cada fase del proceso (preanalítico, analítico y postanalítico), y asegura los plazos de entrega garantizando la mejor calidad en los resultados.
Se buscaba posicionar a la marca Cerba Internacional como el laboratorio de referencia del sector de la analítica especial, no sólo en los círculos más especializados, sino en cualquier contacto con la marca.
Reposicionar la marca: Se crearon los nuevos mensajes de marca, se definieron las principales ventajas diferenciales y se rediseñaron todos los soportes comerciales apoyando el nuevo posicionamiento.
¿Cómo ayudé a su marca?
- Análisis de la marca y el sector
- Conceptualización del posicionamiento de marca
- Definición de la estrategia de marca
- Creación de mensajes y contenidos de marca
- Dirección creativa de diseño de marca y web
He trabajado con Marta en varios proyectos de posicionamiento de marca, ya que considero que es un factor clave para cualquier negocio. En mi trabajo diario guío a empresarios en el proceso de reactivación de su negocio, y en muchos casos es necesario reposicionar sus marcas y definir una estrategia que estudie quién es su cliente ideal, qué se le puede ofrecer que sea especial y consiga generar una conexión, en qué se distingue de la competencia, etc. Es por este motivo me encanta colaborar con Marta, ya que es la mejor profesional con la que he trabajo tratando estos temas. Marta tiene la sensibilidad para descubrir aquellos elementos que pasan desapercibidos frente a todos (los más importantes y diferenciales del proyecto) y los sabe transformar en un «mensaje comercial» que enamora al cliente potencial. La recomiendo al 100% por su gran calidad cómo profesional y cómo persona.
01.
Propuesta de valor
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Detectamos las siguientes ventajas diferenciales: Innovación, Fiabilidad, Estabilidad y Asesoramiento especializado. Su largo recorrido, su constante inversión en innovación la convierten en la empresa especializada más fiable y estable del sector de la analítica especial.
02.
Posicionamiento de marca
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Cerba realiza una alta inversión en innovación, lo que les permite asegurar su alta fiabilidad y ofrecer las soluciones más avanzadas en analítica especial del mercado.
03.
Identidad verbal
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La mayoría de laboratorios de analítica realizan pruebas de rutina. Cerba, en cambio es de los centros más destacados en analítica especial. Centra sus esfuerzos en ofrecer las soluciones más avanzadas del sector a sus clientes. La personalidad seria y «de profesional experto», toma voz en un tono racional, técnico y muy enfocado a solventar problemas ofrecer siempre la mejor respuesta.
Tagline: “Soluciones en analítica especial”
Mensajes comerciales de marca: “La garantía de obtener la más alta fiabilidad en los resultados”, “La confianza de trabajar con una de las empresas más estables del sector”, “Innovación en los procesos. Optimización de los resultados”, “La seguridad y el apoyo de un asesoramiento especializado”.
04.
Identidad visual
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A nivel visual, la nueva imagen de marca fue continuista, respetando la identidad original pero aportando recursos de diseño que la actualizaron, como las tramas creadas a partir de los 4 colores corporativos, presente en todos sus nuevos elementos de comunicación. Se decidió no recurrir a imágenes de archivo y ofrecer imágenes reales de sus laboratorios y profesionales con el fin de transmitir «fiabilidad y transparencia».
Aquí te dejo las BrandStories de otras marcas a las que he ayudado. Visítalas.
